Marca de ropa deportiva especializada en ciclismo y running multiplica sus ventas online x2,2
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Acerca de BKFIT
BKFIT es una marca española que diseña y fabrica ropa deportiva técnica para ciclismo y running/trail, con colecciones propias y equipaciones personalizadas para deportistas, clubes y empresas. Nació en 2001 en una familia ligada al oficio textil y, ya en su segunda generación, conserva esa esencia: cercanía, atención al detalle y calidad accesible. Su gran diferencia es que produce en su propio taller de Peligros (Granada), lo que le permite personalizar desde una sola unidad, ajustar cada prenda a la talla de quien la lleva y tratar con cada cliente sin intermediarios. Quienes confían en BKFIT destacan la calidad de sus prendas, su buena relación calidad-precio y un trato personal que les hace repetir equipación tras equipación.
Desafío
BKFIT llevaba más de dos décadas fabricando ropa deportiva, pero la marca se había quedado dormida. Vivía casi por completo de la cartera de clubes reunida con los años y de quienes la iban descubriendo poco a poco, y su actividad era cada vez menor. Su propietario quería revitalizarla reforzando sus dos grandes bazas en un sector con una competencia muy alta, tanto nacional como internacional: ser fabricantes y ofrecer personalización real.
El punto de partida era complicado. La web tenía una imagen anticuada y la tienda online funcionaba en una plataforma separada, por lo que la experiencia de compra no era homogénea. Las ventas online estaban prácticamente paradas, con apenas unas decenas de pedidos al año, y el marketing digital se limitaba a publicar en redes y a alguna campaña puntual, sin una estrategia global.
El mayor reto era que había que rehacer toda la base digital antes de lanzar cualquier acción: la web, la organización del ecommerce y unos contenidos que habían quedado obsoletos. Sin ese trabajo previo, invertir en captar tráfico no tenía sentido.
Cómo ayudamos a BKFIT
Diseño de sitios web
Creamos una nueva web con la tienda integrada, sobre una arquitectura pensada tanto para el posicionamiento SEO como para la usabilidad. Mejoramos la compra con guías de tallas en las propias fichas de producto, optimizamos el proceso de pedido de ropa personalizada y añadimos un canal de WhatsApp, inexistente hasta entonces, para resolver dudas. También dimos protagonismo a la línea de diseño militar, reforzamos en toda la web los valores de la marca (personalización desde una unidad, fabricación propia, garantías y características de las prendas) e integramos las reseñas de Google para generar confianza. Hoy, el 60 % de las solicitudes de personalización llega de clubes, empresas y marcas.
Posicionamiento SEO
Realizamos una auditoría técnica del nuevo sitio y una migración SEO para conservar el tráfico ya adquirido tras el cambio de web. Revisamos la velocidad de carga, rediseñamos la arquitectura de contenidos para evitar que varias URL compitieran por los mismos términos, dejándola preparada para crecer con facilidad, y enriquecimos el contenido de las secciones clave. También configuramos y completamos los datos estructurados para facilitar a los buscadores y a las IA el procesamiento del catálogo de BKFIT.
Marketing PPC
Creamos una campaña en Facebook e Instagram para dar a conocer la línea de ropa deportiva militar y la personalización a medida desde una unidad. En paralelo, activamos Google Ads para captar tráfico interesado en ropa personalizada y Google Shopping solo para la línea militar. Así evitamos competir con las grandes marcas y concentramos la inversión donde BKFIT podía destacar.